Verpackungen kommen in der Produktentwicklung oft erst zum Schluss an die Reihe, und es geht meist nur um ihr Erscheinungsbild. Dabei entscheidet gerade der Entwurf darüber, was die Verpackung in der Produktion kostet, wie sie sich in der Logistik verhält und ob sie die regulatorischen Anforderungen erfüllt.

Die Verpackung wird in der Produktentwicklung oft erst zuletzt berücksichtigt, und es geht meist nur um ihr Erscheinungsbild. Das ist allerdings ein teurer Irrtum.

Anforderungen an nachhaltige und umweltfreundliche Verpackungen kommen heute von allen Seiten gleichzeitig: von Kunden, Geschäftspartnern, Einzelhandelsketten sowie neuerdings auch aus der europäischen Gesetzgebung.